目前在央视大肆投放广告的利郎商务男装，其“张持有度，放松而不放纵”这句广告词不仅造就了品牌的知名度，也使这些话本身成为大江南北朋友之间调侃的调料。但是，我们从品牌塑造的角度来研究，作为品牌内涵的表达，其对利郎品牌的定位初衷是违背的。尽管它相比其他国产服装品牌来说，在内涵的挖掘上可以说是上了一个档次，但是离其真正的精髓，还是很有一段差距的偏差。

　　利郎商务男装在产品定位上是面向30-45岁这样一个中产阶级群体，“放松而不放纵”、“张持有度”，从使用场合来说，完全可以表达“商务也休闲”的概念，然而从精神层面上，貌似想表现中产阶级的一种生活态度，但是究其实在，不过在“自吹自擂、自欺欺人”的伪命题，中产阶级作为这个社会的中流砥柱，承担了无数的社会和家庭的压力，他们在这个社会环境中，需要的是成功、成功、再成功，同时对物欲、金钱的追求可以说在中产阶级这个社会阶层得到了淋漓尽致的体现，面对这些诱惑，“不放纵”只能是那些所谓的广告或者营销策划公司的小破孩们闭门造车、天真灵机一动的拍脑袋产物，作为一名咨询顾问，我相信那些严谨的“小组座谈”、“消费者研究”在这些公司内部也许就转换成为MSN上几句朋友之间的简单询问、公司内部闭门造车的头脑风暴。而所谓的“放松”，中产阶级追求的是实实在在、确确实实的放松，是“放纵”式的放松。但是由于公务的纠缠，绝对的放松只能是水中花、镜中月。在休闲中商务、在商务中休闲，似乎成了迫不得已的折中，但是这种选择是无奈的选择，而非时尚、自愿的选择。他们内心深处，还是对“放纵”有着很大程度的痴迷和渴望。所以，利郎目前的品牌内涵完全颠覆了中产阶级的真实感受，是错位和有偏差的。

　　我们知道，通常品牌的定位有着3个层次，第一个层次是把这个品牌产品的功能说出来，这个在目前的服装行业已经很少使用了，因为服装就是保暖蔽体，很简单很直接，可以发挥的余地很小，说了别人还以为你在画蛇添足。第二个层面是把使用这个品牌产品时候带给你的感受说出来，比如你穿了这个品牌的服装后，你在情感上感受到你穿了名牌，你的社会地位因此有所提高、你是属于这个圈子的人。这个层次是目前国内绝大多数服装品牌套用的路数，比如我们目前在一些时尚杂志上看到的平面广告，或端庄典雅的淑女、或者青春亮丽的美少女，她们作为一个群体的代表代言了这个品牌服装想表达的感受。

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