一、午夜“凶”铃，神秘电话惊醒梦中人

　　2002年冬季，正值穆麒旭初到山东某集团公司任总裁之时。一天夜里，睡梦中的他突然被一阵刺耳的电话铃声惊醒。朦胧中拿起电话，另一端传来一个陌生的声音。

　　喂？你是谁？（语气生硬而蛮横）

　　刚刚拿起电话的穆麒旭被对方问得一头雾水，莫名其妙。鉴于安全，他没有回答，而是反问道：你是谁？对方的无礼让穆麒旭十分不悦，而最让人感到奇怪的是无论他怎样追问，电话的那一端始终都是只问不答。如此反复，几个回合毫无结果。  

　　由于考虑到该电话显示的号码是家乡的区号，所以无奈之中穆麒旭报出了真实身份。怎料，当对方得知接电话的正是穆麒旭本人时，欣喜的声音瞬间从电话中传了出来。

　　“老弟，我是S市的X哥……”

二、穆麒旭“鬼斧神工”远近闻名，慕名者连夜致电“求救”

　　原来打电话的X先生是穆麒旭家乡S市小商品批发市场的总经理，其纵横商海多年，经验丰富，对穆麒旭的大名更是早有耳闻。

　　据X总经理讲：S市小商品批发市场是该市唯一的一家大型国有企业。回顾S市小商品批发市场所走过的路程，在创办之初，由于缺乏经验，在卖场布局、业种的选定、商品的质量等方面均出现了问题。同时，该小商品批发市场的建筑过于陈旧，设施简陋，市政规划正在向西发展，它所位于的街道也将成为S市的景观大街，这是千载难逢的好时机。如不抓紧时机改善购物环境，捷足先登，抢先占领市场，势必会严重影响它今后的发展。

　　大家经过研究一致认为，必须想办法改善购物环境。于是，经过协商，同S市的一家建筑企业联合改造S市小商品批发市场。改建后的S市小商品批发市场除部分住宅外，实际商区约占2万多平方米。经过几个月奋战，市场新楼主体工程已施工完结，目前，在进行收尾工作，距离一期竣工仅剩2个多月的时间。现在S市小商品批发市场所面临的首要难题就是“如何进行招商策划”。

　　为了将这一项目做得成功，做得精彩，原本与穆麒旭素不相识的X先生几经周折，终于“淘”到了远在他乡的知名管理专家穆麒旭的电话号码。由于事情紧急，所以也就顾不得时间，匆忙的打来了“求救”电话。

　　时间紧迫，事态紧急。在处理好手中事务后，穆麒旭于次日乘坐飞机回到了家乡S市。

三、施“诡计”、巧连环，“神秘案件”惊小城

　　回到家乡倍感亲切，房屋、建筑、街道马路、一草一木，周围的一切都是那么的熟悉。为了抢时间，抓效率，穆麒旭丝毫不敢懈怠。通过现场踏查与市场分析发现，实际情况不容乐观。

　　据了解，目前S市广告投入大、收效差，效果令人堪忧。而此时S市小商品批发市场又该如何利用仅剩的20多万元活动资金完成这一重大历史使命呢？

　　穆麒旭诡秘的一笑，心生一计。

　　明确S市小商品批发市场的营销观念、营销思路和整合方法，以全市各大报纸媒体为介质，利用整合营销传播的超强攻势，将其作用淋漓尽致的发挥……

　　（一）连环“诡计”之「悬念篇」

　　作案目的：扩充卖点。深入剖析S市小商品发展内、外环境，找出优势与不足，突出其现代经营理念与差异化优势。

　　作案手段：利用悬念式标题吸引受众，通过对S市小商品批发市场的背景、现状与未来发展趋势的分析，结合其独特的经营模式与管理模式，预示其宏图前景。

　　作案后果：不到一周时间,S市小商品批发市场第一期1500多个摊位便被抢订一空。

　　作案口号1—— S市小商品批发市场“违法”了

　　案件要点：“计划经济体制下建立的国有商业区企业，适应不了新的市场信息经济环境”！这一出于许多经济专家的论断，在国家经济体制改革初期，似乎成了所有国有商业企业必然走向衰落之路的法则。

　　“国有商业企业就不能在新的市场经济体制下生存与发展了吗？”事实证明S市小商品批发市场在新的市场经济条件下，打破了传统观念的束缚，顶着重重的困难与压力成功的“违法”了！

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